ابزار ساخت لینک UTM

UTM چیست و چرا باید از آن استفاده کنیم؟

UTM مخفف Urchin Tracking Module است. این فناوری در اصل توسط شرکت Urchin ساخته شد و بعدها گوگل آن را خریداری کرد و به بخش جدایی‌ناپذیر گوگل آنالیتیکس تبدیل شد. لینک‌های UTM در واقع آدرس‌های اینترنتی هستند که چند پارامتر اضافی به انتهای آنها افزوده شده است. این پارامترها هیچ تأثیری بر محتوای صفحه یا تجربه کاربری ندارند، دامینز اما برای ابزارهای تحلیلی مانند گوگل آنالیتیکس، گوگل سرچ کنسول و بسیاری از پلتفرم‌های دیگر بسیار ارزشمند هستند.

بدون استفاده از لینک‌های UTM، گوگل آنالیتیکس قادر به تشخیص دقیق منبع ترافیک شما نخواهد بود. برای مثال، اگر یک لینک را در اینستاگرام، یک خبرنامه ایمیلی و یک بنر تبلیغاتی قرار دهید، بدون پارامترهای UTM هر سه منبع به سادگی به عنوان ترافیک ارجاعی یا مستقیم ثبت می‌شوند و شما نمی‌توانید تشخیص دهید کدام کانال واقعاً برای شما کاربر جذب می‌کند. با استفاده از ابزار ساخت لینک UTM، می‌توانید به سادگی این تمایز را ایجاد کنید.

آشنایی با پارامترهای اصلی UTM

ابزار ساخت لینک UTM دامینز یک لینک UTM استاندارد می‌تواند شامل پنج پارامتر مختلف باشد که سه تای آنها اجباری و دو تای دیگر اختیاری هستند. پارامتر utm_source منبع ترافیک را مشخص می‌کند؛ یعنی به گوگل آنالیتیکس می‌گوید کاربر از کدام پلتفرم یا وبسایت وارد شده است. مقادیر رایج برای این پارامتر عبارتند از google، instagram، telegram، facebook، twitter، newsletter و email.

پارامتر utm_medium نوع کانال بازاریابی را تعیین می‌کند. مقادیر استانداردی مانند cpc برای تبلیغات کلیکی، organic برای ترافیک ارگانیک، social برای شبکه‌های اجتماعی، email برای ایمیل مارکتینگ و referral برای لینک‌های ارجاعی برای این پارامتر استفاده می‌شوند. این پارامتر به شما کمک می‌کند تا متوجه شوید بازدیدکنندگان از چه طریقی با محتوای شما تعامل داشته‌اند.

ابزار ساخت لینک UTM پارامتر utm_campaign نام کمپین تبلیغاتی شما را مشخص می‌کند. این پارامتر کاملاً دلخواه است و باید نامی انتخاب کنید که در گزارش‌های تحلیلی برایتان معنادار باشد. برای مثال، spring-sale-1404، black-friday، brand-awareness یا product-launch نمونه‌هایی از نام‌های مناسب برای کمپین هستند. توصیه می‌شود از حروف کوچک انگلیسی و خط تیره به جای فاصله استفاده کنید تا خوانایی گزارش‌ها حفظ شود.

دو پارامتر اختیاری utm_term و utm_content نیز وجود دارند. utm_term بیشتر در کمپین‌های جستجوی پولی مانند گوگل ادز استفاده می‌شود و کلمه کلیدی که کاربر جستجو کرده را ثبت می‌کند. utm_content نیز برای تست A/B و تشخیص تبلیغات مختلفی که به یک صفحه لینک می‌دهند کاربرد دارد. با استفاده از این پارامتر می‌توانید بفهمید کدام نسخه از تبلیغ شما عملکرد بهتری داشته است.

تفاوت بین UTM و پارامترهای معمولی URL

ابزار ساخت لینک UTM بسیاری از افراد تصور می‌کنند که افزودن هر پارامتری به انتهای آدرس وب می‌تواند به ردیابی ترافیک کمک کند. اما حقیقت این است که گوگل آنالیتیکس و سایر ابزارهای تحلیلی فقط پارامترهای خاصی مانند utm_source، utm_medium، utm_campaign، utm_term و utm_content را به عنوان پارامترهای ردیابی UTM تشخیص می‌دهند. سایر پارامترها یا نادیده گرفته می‌شوند یا به عنوان بخشی از آدرس صفحه ثبت می‌گردند و کمکی به تفکیک منابع ترافیک نمی‌کنند.

تأثیر لینک‌های UTM بر سئو

ابزار ساخت لینک UTM یکی از نگرانی‌های رایج در مورد استفاده از لینک‌های UTM این است که آیا این لینک‌ها می‌توانند به رتبه‌بندی سئو آسیب بزنند یا خیر. پاسخ قطعی به این سؤال منفی است. گوگل به طور رسمی اعلام کرده است که پارامترهای UTM را می‌شناسد و در فرآیند ایندکس کردن و رتبه‌بندی صفحات آنها را نادیده می‌گیرد. با این حال، چند نکته مهم وجود دارد که باید رعایت کنید.

ابزار ساخت لینک UTM هرگز از لینک‌های UTM برای لینک‌دهی داخلی در سایت خود استفاده نکنید. لینک‌های داخلی باید ساده و بدون پارامتر باشند تا کرالرهای گوگل بتوانند به راحتی ساختار سایت شما را درک کنند. لینک‌های UTM را فقط در کمپین‌های خارجی مانند تبلیغات، ایمیل‌ها و شبکه‌های اجتماعی به کار ببرید. اگر مجبور به استفاده از لینک UTM در محتوای سایت خود هستید، حتماً از تگ canonical استفاده کنید تا گوگل متوجه شود کدام نسخه از صفحه اصلی است.